文案的定义式_文案的定义式有哪些

1.文案与策划的区别？

2.文案能分多少种？比如：产品文案、品牌文案？

3.什么叫软文，软文文案是什么

4.文案的基本格式是什么？

5.文章式文案是什么意思

6.写文案必须掌握的why, What,Who,How

7.文案是什么

这里的贩剑是的一种另外的表达方式，一般是我们和朋友之间恶搞的一种趣味性互动，是一种调侃的方式，不做贬义词来使用，正常情况下是和关系比较好的朋友用的比较多。

刚开始一本正经的和朋友胡说八道，最后的结局都是对自己的夸赞，朋友也会觉得很无语吧。开始对方也在反思是否有什么得罪你的地方，但是一番思虑之后却被你的结尾所震惊，就很离谱。

贩剑简单可以理解为贩卖危险的一种不犯法的行为，明明知道危险偏向虎山行，快和自己的好友互动起来吧。

该梗的出处

这个梗出自于抖音短平台上，早期是短博主@美子干嘛啦，她的内容本来是为了开导网友的。但是后来经过网友们的二次创作就衍生了一种新的文学体制，也叫作：不被定义文学，后来被大家发展成贩剑文学。

在生活当中使用起来就比较有趣了，网友们在学会这个玩梗姿势就开始和自己的怨种朋友们进行试验了，但是根据大家的反馈，大部分都是被骂了，如果你不怕的话，就大胆地去尝试吧，记得最后要加上晓明哥的表情包结尾。

文案与策划的区别？

文案是为了宣传商品、企业、主张或想法，在报章杂志、海报等平面媒体或电子媒体的图像广告、电视广告、网页横幅等使用的文稿或以此为业的人。大部分文案是组织内部的雇员，包括广告公司、公关公司、公司的广告部门、大型商店、营售公司、广播公司、有线电视供应商，新闻业者、图书出版商、杂志业者等。文案撰稿人也可以是自由契约的独立承包商以对应各种客户。

一、文案主要工作内容如下:

1、撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录。

2、撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文。

3、撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本。

4、撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告。

5、将海外版广告文案作汉化（翻译）。

5、撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词。

6、撰写各种形式的网络为网站栏目命名，撰写网站内部文案，撰写手机短信广告。

6、撰写各类广告作品的创意阐述，撰写广告口号，撰写产品包装文案包括：品牌名、使用说明、产品成分等。

7、为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述。

8、撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字，为各种礼品命名，并作创意阐述。

9、为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文(新闻式、故事式、评论式)；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字。

10、协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

二、文案工作岗位要求：

1、中文、新闻、汉语言文学专业，文笔功底深厚，具有较强撰稿能力；

2、有过文案策划与撰稿工作经验；

3、精通产品专题文案撰写，并有独立文案策划案例；

4、思维敏捷，具创新精神，营销活动策划经验丰富；

5、有销售经验的优先录取。

文案能分多少种？比如：产品文案、品牌文案？

一、概念不同

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行、酝酿、决策并运用谋略的过程。

策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。

二、使用工具上不同

编辑和文案使用的最多的是word，而策划基本上都是使用ppt。

三、内容的产出不同

文案必须是实打实的自己写点子和方案，原创度几乎是90%以上，但策划基本上涉及的内容非常全面，不仅仅是文字方面的，最重要的是其思路，原创度基本上要求是100%。

四、负责方面不同

文案则需要抓住产品的卖点，把握客户的需求，必须想方设法的把自己的产品卖出去，以软文的形式为多见，

策划主要负责的就是所有事情，产品的卖点以及需求甚至后期的推广，不仅要把产品卖出去，还要想办法将产品卖个好价钱，甚至于后面形成整个产业链。

五、思维方式不同

对于文案来说，文章语句不仅要通顺没有错别字，最重要的是要调理清晰，把该产品的所有功能都罗列出来，并且形成方案，有一定的逻辑思维。

而策划一般要求很强的思维逻辑，在事情没有做好之前就有一定的预见性，最终才能整合需求，合理的把握整个环节。

什么叫软文，软文文案是什么

感谢你的问题！

要说工作，我也是个有几年经验的“文案汪”，我个人认为，你问题中表述的“文案分类为产品文案、品牌文案”这种分类方式不是太准确。具体到公司市场部或企划部内部，也不会对文案岗位进行这样的细分。

文案就是文案；文案就是一座桥梁；桥梁就是建立起企业的产品、品牌、文化、价值观和消费者之间的精神通道；通道就是为了产生共鸣；共鸣就能催生购买欲。

在我工作过程形成的观念中，所有文案应该始终围绕三个主体：产品、用户、竞争者。因为这三个主体构成了一切的商业行为。

首先，文案的服务对象是产品（企业）；文案的传递对象是用户；而所有文案都必须考虑到与竞争者的关系。

因此，如果对文案进行分类，应该分为以下几类：

第一、“卖点式”文案：

这类文案主要适合于市场初期，市场同质化比较弱，企业的品牌影响也未形成，消费群体有待培养购买习惯的时候。这时候的文案，必须突出产品的卖点（可包含特点、优势、利益、证据等）。

第二、“品牌形象”式文案：

这类文案主要适合在市场已经出现了同质化、企业品牌在前期也有了一些铺垫、消费群体已经初步建立购买习惯的时期。这类文案一般会用一个具象的形象（或是明星、代言人、卡通形象、特殊风格人物、特定符号等）来区分市场竞品，增加品牌识别度，以达到与用户的情感共鸣。

第三、“标签定义”式文案：

这类文案，适用于用户对同类产品的购买习惯已经形成，但市场同质化厉害、品牌形象不足以圈住消费层的时候。此类文案简而言之就是“简单粗暴”，用简单的广告语，反复不断的在消费者心中打下“标签”，比如长富牛奶的“喝好奶、喝当天”，公交电视、站牌、车身、地铁广告、路边灯箱等等，花大价钱进行海陆空全天候覆盖。这类广告文案，做好了就形成垄断、做不好就是砸钱。

以上观念，是个人在工作中总结的一点心得体会，不甚完善，也不定准确，希望同行朋友们能在评论区留下你们的宝贵观念，“文案汪”们不求同年同月同日生，只求同呼同吸同命运！

文案的基本格式是什么？

什么叫软文

软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。

编辑本段软文的定义

1、基本定义

软文，是一种不拘泥于形式的文字表达方式；它是为了推广而出现的一系列的文字性操作方法。同时也是这种表达方式下的文字、文章等产物的代称。

2、定义类型

1.狭义的指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。

2.广义的指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文。

软文文案什么

文案包括软文．软文是文案的一种写法，它是一种文体，用来表现某种方案或创意，较简短，多用于宣传。文案作为一种宣传的概念，最初只用于广告行业，后扩展到各行业。（电视节目、音像制品、书籍作品等）。如《东京爱情故事》的宣传文案为“在东京，任何人都是爱情故事的主角”

文章式文案是什么意思

策划文案基本格式\x0d\1． 封面\x0d\\x0d\（1）题目 \x0d\\x0d\（2）策划者单位或个人名称 \x0d\\x0d\（3）策划文案完成日期 \x0d\\x0d\（4）编号 \x0d\\x0d\（5）简洁说明文字或内容提要 \x0d\\x0d\（6）写清属性（草稿、草案、送审稿、讨论稿等）\x0d\\x0d\2．序文 简短明确，一般不超过500字\x0d\\x0d\3．目录\x0d\4．正文 \x0d\\x0d\（1）项目背景分析 \x0d\\x0d\（2）项目主题 \x0d\\x0d\（3）项目宗旨及目标 \x0d\\x0d\（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）\x0d\\x0d\（5）传播与沟通方案，即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明 （6）经费预算 \x0d\\x0d\（7）效果预测\x0d\\x0d\5．附件 \x0d\（1）筹备工作推进表 \x0d\\x0d\（2）有关人员职责分配表\x0d\\x0d\（3）经费开支明细预算式 \x0d\\x0d\（4）相关资料 \x0d\\x0d\（5）注意事项\x0d\\x0d\策划书要分内外两份\x0d\\x0d\内部策划书的七个对策详细说明\x0d\（1） 策划实施上的人际关系对策\x0d\\x0d\（2） 策划实施上的相关组织和团体的对策\x0d\\x0d\（3） 策划实施上的资金对策\x0d\\x0d\（4） 策划实施与大众传播媒介关系的对策\x0d\\x0d\（5） 策划实施上的障碍因素及消除对策\x0d\\x0d\（6） 策划实施有关的机构对策\x0d\\x0d\（7） 与策划实施有关的法律问题\x0d\\x0d\外部策划书：不能透露策划的核心机密，但又必须让参与者对策划产生兴趣、明确自己在此项活动中的职责与行动方案；站在对方立场上拟写；以“互惠”态度写明策划与对方的好处及相关利益

写文案必须掌握的why, What,Who,How

文章式文案是固定模板的文案。根据查询相关公开信息。文案是指在策划提供的方向和概念基础上。发想创意。使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法。它是一个与广告创意先后继的创意表现过程、发展过程和深化过程。

文案是什么

《文案变现》读书笔记

一、认识文案，不被忽悠

1.文案是什么？不是什么？

文案不是段子

文案简称广告文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业。

广义：指广告全部，包括广告策略、创意、、等表现形式。

狭义：广告作品中的文字部分（标题、副标题、活动主题等文字）

文案写手就是坐在键盘后的销售人员。——朱迪斯查尔斯（美国零售广告公司总裁）

判断一个内容是否是文案在于：是否有商业目的，在文案后面

文案工作的核心就是提高销量

2.文案的三个核心目的

类似于谈恋爱，你得让你的女神或男神知道你，认识你，然后慢慢培养感情，最后他才会决定要不要与你确定关系。

①认知（认识我们、认识品牌、认识业务、知道我们）

让用户知道我们这个品牌，知道我们是做什么的，注重品牌名和广告语的广告属于这类。

②情感（信任我们）

解决信任问题，如何让客户认为我们的产品或服务好。一些感人广告，微**广告等属于这个阶段。

③行动（购买我们、参加活动、评论转发）

希望用户马上就要购买，或者马上参与活动，各大电商平台的活动海报等。

3.两种文案的类型

① 品牌文案

a.展示品牌形象及特点

案例：世界杯期间可口可乐，奥运会期间知乎的广告

b.展示品牌精神

像耐克广告：奋进拼搏

阿迪达斯：无兄弟，不篮球?等

c.带动品牌传播

会说：发生在我身边的这件事，你是不是也经历过？

共鸣的群体转发的冲动，如江小白的一些文案，在瓶子上

当你了解清楚文案的目的时，你可以从这三个方面入手

②销售文案

目的为让顾客购买的广告。

a.明确的产品卖点

介绍产品卖点，给别人一个购买的理由。如：miumiu制造商出品，意大利进口皮料，239元起（卖点：大牌制造商，皮料意大利的，便宜）

遮瑕粉：轻薄遮瑕，服帖透气，点击购买

b.立刻购买的理由

给顾客一个立即下单的理由，如：七夕节，爆款限时特价，8.14-8.18，立即开抢。

c.明确的购买引导

“立刻下单”“立即购买”“满800减80”

如一款防嗮霜广告：“军训必备，爆款防晒清单”特点，”让你白白过夏天”购买理由“全场低至19元起”立即购买的理由

电商网站上的海报、商品文案详情、节日促销文案等基本上都是销售类文案。

写好文案，一定要先明确四点：说什么，对谁说，在哪说，怎么说。

①说什么：找到文案创作的目标

②对谁说：找到文案的沟通对象

③在哪说：找到文案的表现形式

④怎么说：找到文案的创作方法

好文案多交流，聊天

第二章 说什么：1个工具找准要说的点

1.广告费尽心思却没有效果

案例：天猫上做幼儿服装生意的广告

两个小孩，logo，猫曰新启程，质守慢成长，

你知道这是什么广告吗？

点进去才知道这是做天然有机儿童服装的，并且在做300减60的活动

那么多买点，却看不出是做什么的，还要让用户猜猜猜！！！

禁忌：不要做别人看不懂的文案，用户没有时间跟你猜猜

2.文案GPS，找准说的点

①明确说话的对象

写给谁看的，用户的性别、年龄、习惯、爱好等方面都要考虑。

②文案的变化结果

看到广告文案后，是要让用户改变品牌印象观，还是让用户立即购买；还是广告宣传让用户记住；还是危机公关

③ 从理性上信息传达

让你的目标群体知道哪些信息才会购买，说出买点，打动他们。

④从感性上情绪推动

有感性的触动，正向情绪：激动、喜悦、惊喜、信任等

负向情绪：恐惧、焦虑、愤怒等

带有情绪的文案容易被人记住

那家天然有机棉的店铺广告GPS目标大纲为：

不达目标的文案都是耍流氓

案例：网易严选的广告，给出严选的定义是好看好用

GPS大纲

广告中所有元素应该为目标服务

3.买点那么多，，到底说哪个

办法：将所有买点列出来，按照用户关注度进行排序，考虑跟竞争对手的差别。

如：一个音箱买点有十多个，最后选出三个：造型复古、创始人故事、功能（蓝牙连接，播放时间长）

第三章对谁说：找准文案沟通的对象

目标人群工具

类型及关系人群特征参考选项

人群标签?性别、年龄、地域、教育水平、职业、收入情况、婚姻状况等

人群喜好?兴趣爱好、购物喜好、价值观

待满足需求?我们的商品或品牌能够满足人群哪些需求

与本品类关系?使用或购买该品类的频率

与本品牌关系?使用或购买该品牌的频率

对我们广告的印象?认不认识，有没有印象，知道是做什么的

别克昂科威SUV案例

2.寻找需求

一是需求：找到那些人有此类商品的需求

二是现有顾客，找到有哪些人在买。调查问卷找到目标人群

3.分析目标群体，找出文案切入点。

对商品、对目标群体足够熟悉，知道产品的优势、知道用户对我们的想法、顾虑，文案切入点就有了。

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第四章 怎么说，三个方法找到文案写作方法

1.2个文案框架

①卖点+收益点：商品海报文案必备框架（更能引起人的注意）

买点：就是产品的优势、特点。

收益点：就是这个卖点能够带来的好处或价值。

如：前后2000万，拍照更清晰

?柔软轻盈，让双脚更舒适

?蒸搅一体，轻松做辅食

好文案，能直接进入大脑，不用过多思考。

注：买点更具体，用户更有感觉！卖点和收益点要有逻辑关系。

找到产品或服务的相关标签，再考虑运用，标签圈定精准用户，但也要考虑用户的关注点。

②痛点场景+解决方案?/?低门槛数字+解决效果（更能突出商品特色）

涂口红总沾杯好尴尬？这支口红24小时持久

（保险条款太复杂、看不懂，看清这五条就可以！）

先搞清楚买点，才能更好的找到痛点。

文案够具体，更能打动人。

低门槛数字+解决效果

如：0元学芭蕾：收获完美体态与高贵气质

每天一粒帮，你保持好状态

12件衣橱必备单品，搞定一周穿搭

7个网红面霜，找到最合适的那一款

数字运用一定要让人感受到不复杂

2两个文案框架让人忍不住转发的秘诀：表达想法（更能让人引起共鸣）

江小白酒：

其实喝酒对人来说，重要的不仅是陪你喝，更重要的是谁在家里等你

全联超市：

网易严选：

③人物代言或运用金句，是表达想法的很好方式。

4.检验文案的四个标准：吸引注意、筛选用户、传达信息、吸引阅读。

①吸引注意：3秒内抓住眼球，否则白做。大脑会关联与自己相关的事物，所以要跟用户有关。分析目标群体就很重要。

②筛选用户：广告不要求所有人看到，而是让我们的目标群体看到。

③传达信息：让人一看到就知道说什么。“天猫双十一，全场5折”

④吸引阅读：看完标题就能吸引客户看下去。文案跟用户的关联度越高越好。

第五章 长软文、软广告如何写

1.4P文案公式： 描绘、承诺、证明、敦促

①描绘两个方法：a.描述没有使用该产品时的痛苦

?b.描述使用该产品后的美好心情。

②承诺：承诺我们能解决对方痛点

③证明：证明我们能兑现自己的承诺，从感性和理性层面。

④敦促：当对方想购买时，需要临门一脚，敦促对方做出购买行为。

步骤为：分析目标人群——确定文案目标——确定大纲内容

好文案（职业）要求的能力：

基本学习能力、运用文字的能力、营销能力、洞察人性的能力、创意能力、审美能力、

提升能力的三种方式：看书、上课、请教！

文案写作人员要懂的并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性. 文案可以说是广告的眼睛. 文案又是引导消费者注意广告的旗帜.文案就是你把你要告诉消费者的话用具有感染力和号召力的句子表现出来,他的结构并无定式,但要有几个必要的方面,比如:产品是什么,可以为你带来什么好处等,我认为最重要的还是产品要代表的一种文化要让别人明明白白! 常用文体比如：商业书、合同、协议书之类的，广告脚本＼策划书＼软文＼平面广告文案．．．．一般说来，大体分为广告公司的文案和企业企划部或市场部的文案广告公司一般要写平面广告文案、电视、广播文案等。市场部企划部也大同小异，一般会负责撰写产品包装、宣传物料（宣传画册、宣传单页等） ？同学A（银行职员）：写些文字欺骗消费者的家伙！同学B（公务员）：要常常想一些有感染力文字，句子的人吗？设计师：文案是我的搭档，他负责提供文字给我。公司市场部经理：文案是负责管理文档，撰写我所需的文字的岗位。广告公司创意总监：文案即copy writer。任何一个优秀顶尖的文案都是从复制，仿照他人的文字作品开始的，然后才是创新！你若问我：我会告诉你最简单的理解――文案是从事文字工作的职业。类如宣传片脚本、广告语、产品说明书、海报等文字就都称为文案作品了。那么会有人问：“什么是优秀文案作品？”不同角度的评价也各不相同。文学的角度称：直指人性，温暖心灵！市场学的角度：具有销售力！广告学的角度：创意体现无限魅力！ 心理学的角度：可以支配、引导着消费者购买的决心！

参考资料：