文案是什么东东_文案是啥东西

文案是什么东东_文案是啥东西

       作为一名AI机器人，我可以提供与文案是什么东东相关的各种信息和建议，包括最新的研究成果和实践经验。

1.文案是什么工作

2.什么叫文案？文案撰写需要注意哪些方面？

3.“文案”主要是指些什么东西？

4.对文案的一点认识

5.文本和文案的区别

文案是什么工作

        文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

       

文案的两种类型

        策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

        创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

写好文案的方法

        1.数字造势

        网络多媒体中，信息林林总总，让人目不暇接，如果你有认真观察的话会发现，带有数字的标题是最为引人注目的。首先，数字简单明了，冲击力强；其次具有非常好的“心理效应”能形成悬念、吊人胃口；第三，知识含量高，具有充分说服力，能引起微友的关注与感情共鸣。

        2、情感冲击

        好的微文案，大家说会走心，走心的简单理解就是产品能走到顾客心里去，能走的东西自然要有活力，活力的主要组成部分就是感情。

        感情的最好表达方式是在第一句话里就显示出来，旗帜鲜明地告诉读者，你从这篇文章里能得到什么体验！

        3、逆向思维

        正常的事、你天天都看到的事、你总是在听说的事，这些总是没多少吸引力，反常才是吸引点。而所谓逆向思维，就是要打破常态，打破用户熟悉的声音，提出反向的观点。

什么叫文案？文案撰写需要注意哪些方面？

       文案和小说简介很相似但文案和简介又不一样。

       简介是把故事剧情用最简单的话明明白白地告诉读者。

       文案则能看出作者的文字，语言风格，故事感情。是散文化诗歌化更加像序的简介。而且从文案中是可以看出，本文的大致风格是轻快或是悲伤，现在的读者也会在阅读前，先看一下文案，会比文章简介更直观。文案也是作者吸引读者的一种手段。

       例如下列小说文案：

       路从今夜白》作者：墨舞碧歌

       男女主角：顾夜白、路悠言

       关键词：

       都市言情 心脏病 四年 爱恨

       文案：时光飞渡，他与她毕业已数载，可是关于他们的故事，却始终在G大校园静静流传，划破夜空，穿过流年。版本迥异，亦不一而足。然而，有一点可考据的是，平凡的她当年负了被称为美术系天才的他，而他，却用情若斯，为她几乎葬身火海，为她放弃保荐外国深造的机会。数年后，狭路相逢，他事业大成，携手新欢，笑看红尘。她亦笑得云淡风清。只是，无人知晓，露珠从分离那夜就开始泛白，而她的思念亦早已在彼时泛滥成灾……

       《执子之手，将子拖走》作者：天下无病

       男女主角：宇文睿、阿蓝

       关键词：架空穿越 冷幽默 腹黑 装傻……

       文案：我是个公主，而且是个呆公主。我生在皇宫，可我的相貌就如地里那萝卜白菜一样普通。一年四季，我的表情总是呆滞着，眼睛里含着一片迷茫。可其实……我知道这个宫里的秘密，包括她的，他的，还有他们的。我就这么悠哉惬意的在宫里生活着，我坚信我会一直这么傻下去。在父皇把属于云弥的那份藏宝图给我之后，我终是明白，沾上利益的生活，注定无法平静……

       …

“文案”主要是指些什么东西？

       首先你要认识软文硬文的格式和区别，知道新闻稿的写作方法，写书面稿不能太口语化，写广告语要有广告语的特色。其次文字要抓人眼球，文案工作者也是营销，千万别把自己当作家，消费者没功夫看你的文字技巧，你要把产品的卖点，或者你介绍的亮点公之于众。接着就是主标语和副标语的运用，不要太依赖副标语，好的文案是没有副标语的，所以你要把你要讲的东西在主标语里一目了然的介绍清楚，因为观众看新闻往往是看主标语上的，在1-2秒钟他们就会选择读你的文章与否。然后你要把精彩的东西放在前面，因为现在媒体选择太多，所谓好戏还在后面是错误观念，如果观众看了30秒还没看到自己感兴趣的东西往往就会换其他栏目，你下面写的再清楚也不会关注，所以要把精彩的留在前面，要知道观众没兴趣看你的滔滔不绝!最后，文案不一定要写得短，只要把问题讲清楚一千字也是短文，讲不清楚东西10个字也是长文案。写好之后一定要检查字句通顺与否，有无错别字，文字工作者一定要仔细，不能写错别字闹笑话!/>各个行业的文案策划大致都需要这些技巧，还有就是你要对产品和市场了解，要做调研，策划不能闭门造车，最后是市场检验你的作品。

对文案的一点认识

       文案的日常工作有哪些?1. 明确自己的工作范围

       文案要写点什么是一个首当其冲的问题。我认为，在我的工作中，要将本职工作一分为二，即策划文案和创意文案。

       策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，我们公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

       ■ 文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

       ■ 必须掌握整个策划的战略指导思想。

       ■ 必须以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

       ■ 在遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

       ■ 在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

       创意文案主要是将房产广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：

       ■ 对项目的各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

       ■ 准确把握目标消费群的心态。

       ■ 了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。

       ■ 与市场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

       ■ 比较市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

       ■ 及时获悉开发商对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。

       2. 将工作当作一场非赢不可的理性游戏

       一直认为，工作的最高境界是将其于生活融为一体。不断挖掘工作中的乐趣，用严谨的工作态度、专业的工作水准和不拘一格的工作方法将工作变成一次非赢不可的理性游戏是我终生追求的目标。

       这不是一般的工作，而是综合判断力、创造力、分析力和执行力的一场游戏。对我来说，这既是挑战，也是诱惑。在饱含热情的状态下完成一个繁复工作的同时，自己的能力也获得了进一步地提升。这种急流勇进的乐趣是妙不可言的。

       3. 全面提升自己的综合能力

       不断提升自己各方面的素质，才能应对房产市场的瞬息万变。具体应从以下几点入手：

       ■ 自备一本创想录，将一瞬间的灵感记录下来，通过日积月累、提炼精萃来增强自己的创意力。

       ■ 尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。

       ■ 博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。

       ■ 看一些画展，听一点音乐会，在任何艺术渗及的地方逗留一会，于潜移默化中提高自己的艺术鉴赏力。

       ■ 不定期参加一些房地产专业知识的培训，并通过多种渠道收集各种房地产相关信息，在增强自己专业知识的基础上，加强自己的市场嗅觉。

       ■ 在做任何项目时，把自己当作该项目的目标消费群体，亲身体验项目的每一个细节，并将其和目标消费群体的生活习惯及消费特征、消费心理等加以联系。做到深入消费者的内心世界，进而扩展自己的心理视野。

       4. 加强对市场的研究

       没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

       例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

       所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

       5. 深入理解客户的观点

       我们的客户都是专家，我们的角色定位在于如何为这些专家提供有实践价值的营销参考，并加以贯彻执行，所以深入理解客户的观点是十分重要的。在理解过程中，需要解决几个问题:

       ■ 客户观点的理论依据是什么？

       ■ 客户观点中哪些是正确的、哪些是有待商议的，哪些是不可取的？

       ■ 客户观点中的可执行性如何？

       ■ 客户观点中是否有遗漏的部分？

       ■ 怎么在文案中完美地表达出客户的想法？

       解决了这些问题，文案至少能在客户挑剔的目光下获得较大的生存空间。

       6. 加强团队沟通与互助

       在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员没有与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。

       其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华。

       7. 用心体验目标消费者的感受

       豪宅是富豪们一掷千金的游乐场，多层是普通百姓落地生根的人生乐土，酒店公寓是白领绅士驻足停留的休闲港湾，商铺是投资客注资盈利的金库银地。每一个项目都有自己特定的目标消费群体，并且在某些条件下发生转换。

       要写出一篇打动人心的好文案，必须用不同的心境体验每一类人的共性之处。他们的生活习惯、居住环境、消费行为、文化观念、喜恶偏好等，都是我们写作的候选素材；重要的是哪些素材写出来最易引起他们的共鸣，哪些文字能吐露出他们的心声。只有将这些闪光点聚集起来，才有可能将项目自身的特色以最亲切自然的方式展现在他们面前，从而达到最大化的营销传播效果。

       8. 在否定中创造

       好的创意是文案的价值所在。但造就一个好的创意，却是一个否定、否定、再否定的过程。一个想法在脑海中灵光乍现，只能说是一个好点子，暂时还不能称之为“创意”。把这个点子放到项目中去，检验一下便会发现它并不一定完全适用。那怎么办？答案很简单：如果这个想法经过改良能体现项目的核心策略，那就预留。如果改良的希望不大，那就推倒重来。这是一个部分否定或全盘否定的过程，也是每一个文案必须经历的过程。

       在否定的过程中，任何人都会是此文的否定者。而文案的任务就是，把所有的否定进行归纳分析，兼容并蓄，取之精华。善于否定作品的不足之处，虚心接受别人诚意的批评和建议，才能令自己的作品日臻完美。

       9. 阶段回顾与小结

       每一项工作结束后必须作一次阶段回顾和小结。具体内容包括分析市场上的反馈信息，总结文案中的成败之处，以及今后如何加以改进等，从而保证每一个文案都能有新的突破和进展。

文本和文案的区别

       ——《文案创作完全手册》书评

        没有读这本书之前，对文案是什么都一无所知。大学毕业后进入行政机关工作，干的是技术活，一般写东西的话都以“我是理科生”给偷懒拒绝了。所以一直自以为文案就是与写东西有关，虽然天天在接触文案。本书旨在从广告出发，但我私下认为，现在的社会，处处都是文案的社会，每一个现实中的人们都是文案的创作者，犹如本书开头所说——文案写手（copywriter），就是坐在键盘后面的销售人员。我们每一位，不是在为别人写文案销售产品，就是在为自己销售，不管是产品或是意见或是劝谏。有时不是在写，就是在说。这难道不是一个处处文案，人人文案的时代吗？

        该书的作者罗伯特·布莱享誉美国广告界传奇文案第一人的桂冠，与其合作过的客户也都是久负盛名的大牌。他不仅在纽约大学开设了文案写作课程，还出版了60余本著作。“无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像，读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。”身为一名广告文案，罗伯特·布莱可谓是全身心地诠释了他的这句名言，将自己也做成了一个高效而有力的“活广告”。如果你也想“撩一把”这位顶级的文案大师，不如找一个阳光明媚的下午，泡上一杯清茶，安安静静地坐下，打开书，细细品读一下。

        当你仔仔细细读完这本书后，你会突然发现，原来自己不仅可以做一名优秀的文案，还可以成为广告公司经理、产品经理、创意总监、公关专家、网络推手甚至企业老总——因为罗伯特·布莱的《文案创作完全手册——文案大师教你一步步写出销售力》不仅仅是教你如何写作的工具书，更传授了如何拥有优秀的销售思维、独特的创意视角、强有力的说服能力，但最后的落脚点还是销售力。一切的思维、视角、技巧，都是以最后能否销售产品看其水平的。

        与其他文案写作指导类书籍的不同之处在于，罗伯特·布莱的行文并不刻板枯燥。之所以说这不是一本工具书，是因为教你如何充分体现说服率和命中率的文字和案例，本身就非常具有说服率和命中率。该书一共十五章，按照指向可分为四部分：内容，受众，途径和人。这四部分并不是分开的，而是恰到好处地穿插在一起。

        本书的前半部分是最精华的部分，作者从内容的角度出发，详细说明了什么是好标题，如何站在用户的角度，怎么写出用户导向的文章，以及如何找准产品的卖点这四个方面的内容。尤其是书的第一部分，如果你的目标是学会写“标语式广告”，那么单单看这一部分就够了。作者举了很多例子，告诉你如何用一句话就抓住读者的眼球，并快速引导他们的购买行为。

        作者在第二章提到的“标题的写法”，是“广告洗脑力”的最佳选择。通过标题吸引注意力是文案最基本的方法，标题都看不懂的文案，是没有未来的。所以好的文案，并不一定要长篇大论。好的广告语，一句足矣。比如我们熟知的“钻石恒久远，一颗永流传”，“李宁，一切皆有可能，“好空调，格力造”，“飘柔，就是这么自信”，这些可以称上好的文案，把产品的卖点说的很清楚，不但给大家留下了深刻的印象，销售力确实因此而提升。

        现在的社会，不管干什么，都提倡“人性化”，当然这在文案里面更是如此。这不是文字功底的好坏，也不是写作能力的大小，而是对用户洞察力的观察。一个公司宣传他们的手机，如果宣传玩游戏不卡壳，抢红包更快速，这比那些冷冰冰的数据分析，让人们更容易接受。这就是人性化的使用场景应用。

        现在不少人还停留在传统的观念中，认为广告就是花钱上报纸上电视。其实，互联网改变了一切。任何一个企业，任何一个人都可以用较低的成本做广告，广告的形式非常多，当然前提是你懂文案。

        文案的种类很多，不只限于硬广告，有时润物细无声的软广告更有效果。企业可以通过微信公众号微博一类的自媒体，提供有价值的信息吸引受众，进行软性宣传；另一方面，现在各种媒体这么多，他们也需要大量的资讯，企业可以为他们提供有价值的公关新闻稿，巧妙含蓄地把产品推销出去。就是开一个淘宝店，也需要有好的产品介绍。好的文案可以让你的销售量倍增。不说别人，我自己通常就会在微信上读一篇非常好的文章，感觉即开眼界又增加知识，不想最后不知不觉中就嵌入了广告，让你不得不为他叫好，其实那时已经被“神洗脑”了，毫不犹豫就点开或链接买了人家的东东。譬如“蒋勋说红楼梦”系列书，譬如“英国皇家使用的猪鬃梳子”，就是这样被我买来的。

        互联网时代，信息（文字）对社会各方面的影响都远远超出了我们的想像，而一个企业正是通过各种各样的文案，将自己的信息传递给大众，最终达到营销目的；对于个人，也可以通过文字，建立个人品牌形象，自我推销。由此可见，学会文案创作在现代社会是非常重要的。

        所以，《文案创作完全手册》这本书，内容很丰富，你甚至不必看完整本书，只要捡出一些目前对你有用的内容仔细研究，就会很有收获；也可以把书放在案头，碰到相关问题，再找出对应章节学习浏览。当然如果你志向于做一个优秀的文案写手，那就应该认真的学习全书。

        对我这个不善写作的“门外汉”，实在不能说出更多，总之一句话：文案好不好，最准确的检测工具就是“销售力”。说得天花乱坠，不如写得津津有味；写得津津有味，不如卖出实惠。

       文本和文案在以下五个方面存在区别：

       1. 可复制性：文本可以复制，而文字通常只能被记载，无法直接复制。

       2. 创造性：文案是独特的人为创作，而是内容的一部分。换言之，文案主要关注的是文字的内容和表达方式，而文本则更关注整体的信息组织和表达。

       3. 意义和表现形式：文字是有意义的，而图像在某些情况下可能没有明确的含义。此外，文字和图像的最大差异在于，文字是有生命的，图像是二维的。

       4. 应用领域：文案主要应用于公司或企业的文字工作，如广告创意、宣传和新闻策划等。而文本则更偏向于记录和表达，应用范围相对较广。

       5. 历史背景：在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案有所不同。例如，古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等，都被称为文案。

       总的来说，文本和文案的主要区别在于它们的应用领域、创造性和可复制性，以及它们在表达方式和意义上的差异。

       今天的讨论已经涵盖了“文案是什么东东”的各个方面。我希望您能够从中获得所需的信息，并利用这些知识在将来的学习和生活中取得更好的成果。如果您有任何问题或需要进一步的讨论，请随时告诉我。