文案相关书籍_文案相关书籍怎么写

文案相关书籍_文案相关书籍怎么写

       文案相关书籍的今日更新是一个不断变化的过程，它涉及到许多方面。今天，我将与大家分享关于文案相关书籍的最新动态，希望我的介绍能为有需要的朋友提供一些帮助。

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2.培养文案写作思路，需要看哪些方面的书籍？

3.0基础，想转行文案，有哪些书可以推荐？

4.想做文案，有什么推广的书籍？

5.文案类经典书籍推荐，你知道哪些？

6.有什么可以帮助写天猫文案提升的书籍

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       推荐阅读以下书籍：

       1、《营销管理》，作者：菲利普·科特勒，被誉为“现代营销学之父”；

       2、《人性的弱点》，作者：戴尔·卡耐基，被誉为是20世纪最伟大的心灵导师和成功学大师；

       3、《定位》，作者：艾·里斯 ，杰克·特劳特，此书改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道；

       4、《营销战》，作者：艾·里斯、杰克·特劳特，该书被美国企业界誉为企业营销的《战争论》；

       5、《执行》，作者：拉姆·查兰，当代全球最具影响力的管理咨询大师，被誉为“当代德鲁克”；

       6、《世界最伟大的推销员》，作者：奥格·曼狄诺，这是一本在全世界范围内影响巨大的书，适合任何阶层的人阅读；

       7、《新整合营销》,作者：唐·舒尔茨，他被誉为“整合营销传播之父”；

       8、《奥美的观点》，作者：奥美集团，此书汇集了奥美中国的广告精英和高级管理人员的专业见解与观察，他们将自己多年来的专注领域进行了专业化的解读和分享；

       9、《文案发烧》，作者：路克·苏立文，本书主要介绍了广告文案写作的基本技巧；

       10、《奥格威谈广告》，作者：大卫·奥格威，此书是广告从业者必读的经典之作。

培养文案写作思路，需要看哪些方面的书籍？

       一、本书简介

       本书作者约瑟夫·休格曼，是美国最有影响力的广告文案作家之一。不仅拥有自己的公司，还自己写文案，并且开办培训班讲授文案写作知识，这本《文案训练手册》就是他授课精华的整理。

        休格曼在书中阐述了文案写作的整个过程——从文案写作的前期准备，到文案写作过程中的方法和注意事项，再到打磨成最终的作品。他分享了高效文案的写作技巧和工具，阐释了造就精彩文案的33个主要因素，传递了影响消费者购买的31个心理诱因，是文案新手入门的必读书籍。

       二、优秀文案撰稿人的特质

        约瑟夫·休格曼认为，要成为一个优秀的撰稿人，必须要有足够的知识储备，包括一般性知识和特殊知识。

       一般性知识涵盖范围较广，它包括书本上的知识、个人生活的阅历以及他人分享的经历。休格曼认为，这个世界上最优秀的文案撰稿人都是对生命充满好奇心的人，只有不断的体验，才会有更多的创新。

       创新其实并不难呢，它就是把旧的知识和经验，通过不同的排列组合方式来产生的。想要让自己的有更多的创意，作者在书中分享了两个训练方法：水平思考法和字典工具法。

       水平思考法：发散思维，把问题同那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，就会产生一个新的想法。德·博诺的“智囊球”就是这样的一个方法，即从14000个词语中随机摇出3个词语，然后用这3个词语同自己的营销问题相结合，进行思维发散，提出一个新思路。这里需要注意的是，一定不能偏离原来的营销问题。

       字典工具法：就是在翻看字典的时候，不要把它看成是一本词语集，而是当做一本短篇故事集。因为每一个词语都有它所表达的感情，比如“农民”这个词，便带有老实、勤劳的信息。

       除了要有丰富的一般性知识以外，想要写好文案，还需要掌握特殊知识。这里的特殊知识是和每一次写的产品文案相关联，也就是要成为该产品的专家。

       专家本身具有的权威形象，总是更能取得顾客的信任。只有成为产品的专家，了解清楚了产品的本质，提取出产品中那些顾客真正感兴趣的要素，才能通过文案将信息传递给顾客，并最终达到文案写作的目的——销售出产品。

       三、文案创作公理

        公理1：文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。

       公理2：一则广告里的所有元素都是为了一个目的而存在——使读者阅读这篇文案的第一句话。

        广告的第一句话要吸引读者的注意力，简洁有力，并吸引读者接着读第二句话。

       公理3：广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。

       公理4：广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。

        运用标题、开头部分、说明等，创设一个推销环境，调动目标客户的阅读欲望和购买欲望。

       公理5：让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。

        广告文案就是一种劝服的文字艺术，具有一对多的销售能力。

       公理6：你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。

        滑梯效应如果读者能够阅读你广告的25%，那么他们就很有可能会读完你的整则广告。

        除了具有吸引力的标题之外，文案的开头用讲故事的方法，是制造滑梯效应的好方法。所以，在日常生活中，一定要积累故事的素材。

       公理7：当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。

       公理8：通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。

       公理9：永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。

        比如：你销售的是牛排的气味而不是牛排——是概念而不是产品。（销售牛排的嫩滑口感而不是牛排） 将概念视觉化。

       每个产品都有其独特的卖点可以将它与其他产品区别开来。而这就取决于你——文案撰稿人，来意识到这个事实，并且发现这个产品的独特之处。如果你这样做了，这个产品的简单定位和概念延伸就会变得非常有力，就能够为你带来巨大的成功。

       公理10：酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。

       公理11：文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。

        把想要传递的信息传递给读者，一定要明确清晰，并且吸引读者的注意力，就无所谓长短之分。

       公理12：每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。

        每一条文案都是在和读者进行沟通，所以一定要创造出贴近个人的形象。在文案中可以多采用“我”、“你"这一类一对一私人对话的人称代词，在提到团队的时候，用“我的优秀的团队”进行表述。

       公理13：你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。

       文案必须是流畅的，长文案可分成很多小的缩略文案，每一个之间前后逻辑要互相联系起来。必须雕琢自己的文案，用文字的力量来引导目标客户（通过文案的流畅性）提出我们乐意回答的问题。

       公理14：在编辑的过程中，你要精练你的文案（减少读者阅读中的压迫感），用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。

       编辑是一个培养的过程，用最少的文字、最有力量的方式表达出你想要传达出的想法。每一则文案都有一个明确的目标，你所写的东西都必须指向这个目标。

       公理15：销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看作是一种治愈性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了。

       四、每则广告都应该包含的64个点

       （一）广告中10个平面元素的作用

       1.标题：吸引读者的注意力，不要做标题党，要传递出有用的信息。

       2.副标题：提供更多的信息，对标题进行补充说明，吸引读者继续看下去。

       3.照片或图画：帮助说明产品或服务。

       4.说明：照片或者图画的说明文字。

       5.文案：传递出产品或服务的主要销售信息。

       6.段落标题：将文案进行划分，减少阅读的压迫感。

       7.商标：展示销售该产品的公司的名字

       8.价格：用大字体。

       9.反馈方式：使用优惠券、免费电话或订购信息，给读者提供一种对广告的反馈途径，通常放在接近广告结尾的地方。

       10.整体设计：通过对其他元素进行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌。

       （二）文案中常见的23个元素

       1.字体：与文案相结合，清晰，重点突出，使文案更易于阅读。

       2.第一句话：简短、易读、足够说服人，让读者继续阅读第二句话。

       3.第二句话：必须保持住读者的兴趣，创造出购买环境，给人一种有吸引力的原因。

       4.段落标题：分割文案，减少阅读压迫感，引起读者的好奇心，让文案看上去更具有诱惑力。

       5.产品说明：复杂的产品简单说明，简单的产品复杂说明。问问自己：“我为目标客户解释清楚产品了吗？”

       6.新特性：揭示产品的特性，并且是能和市场上其他产品区分开来的特性。

       7.技术说明：通过技术说明来提升读者的信任，也就是塑造好自己的专家形象。

       8.预测异议：你的目标客户可能会提出一些异议，这时候你要自己先提出来，千万不可掩藏事实。

       9.解决异议：必须很诚恳的提出一种可供选择的解决方案，或者完全打消顾客的这种疑虑。

       10.性别：理解怎样与他们沟通，并知道哪些事情可能会冒犯到他们，这样的意识能够帮助你与你的目标受众产生共鸣。

       11.清晰性：清楚、简单、短小和直中要害。

       12.陈词滥调：避免无趣的句子和表达不清晰的自造词。

       13.节奏：长短句结合，三元组。

       14.服务：强调对用户的服务，怎么订货、怎么得到后期的服务、怎么退货等等。

       15.物理性质：必须要提及产品所有的物理性质，不然就可能会使反馈减少，物理性质有重量、容量、大小、限度、速度、外观、内涵等等。

       16.试用期：为任何产品提供一个试用期，但试用期别太短，会让用户感到有压力，并且因拿不准而退货。

       17.价格比较：价格比较能体现产品的价值。如果你的产品很贵的话，应该暗示它拥有更多更好的特性，如果你的产品便宜的话，用户比较专注于它的性价比。

       18.代言：用有信誉的人或组织的代言的话，可以提升产品的可信度。注意要确保名人同产品是匹配的。

       19.价格：文案要突出价格，该标红标红，该放大放大。

       20.提供总结：在广告中接近结尾的地方，一定要总结一下给顾客提供的所有东西，所有这些好处。

       21.避免拖泥带水：先将你想要传递的信息尽量说出来，然后再进行精简，使之达到顺畅的程度，文末要进行总结。但整篇文章不要有太多拖泥带水的内容。

       22.订购的便利性：让用户的一切操作最为方便、快捷。

       23.请求订购：不要不好意思，在接近广告结尾的地方请求订购，并且让订购“随手可及”，不要遮掩订购方式。

       （三）31个购买心理诱因

       五、广告中的情感原则

        原则1：每一个词语都蕴涵着情感，每一个词语都讲述了一个故事。

        原则2：每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。

        原则3：以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。

       六、写出伟大文案的7个步骤

        步骤一：成为你计划销售的产品或服务的专家

        步骤二：了解你的目标客户。

        步骤三：写下你的标题和副标题。

        步骤四：撰写文案初稿。

        步骤五：编辑文案。修改、精简文案。

        步骤六：酝酿。停止思考文案，去做其他的事情。

        步骤七：最后看一下你的文案。重复步骤5、6，不断完善。

       海明威说：“一切文章的初稿都是狗屎。”任何一个好的文字作品，都是从一篇糟糕的初稿开始的，然后不断的打磨，才能成为一部好的作品。就像钻石，刚刚被发现的时候，看上去像是一块煤或碳。而将这块又黑又难看的石头打磨打磨，它马上就会变成世界上最珍贵的宝石。

0基础，想转行文案，有哪些书可以推荐？

       推荐必看：科特勒《营销管理》，里斯·特劳特《定位》，大卫·奥格威《一个广告人的自白》，《奥格威谈广告》。

       文案需要知识庞杂，总之各学科涉猎越广越好，美学，建筑学，哲学等等。

       原创手打，觉得好请及时采纳，谢谢哦。

想做文案，有什么推广的书籍？

       我也一直在看关于文案的书，其实文案与策划是分不开的，工具书我自己看的一本感觉还不错，挺实用的工具书是这本《实用文案与活动策划》，这本书把基本上所有的文案模板都纳入其中了，怎么写也说了，虽然比较笼统，但你一看大致方向明白就行。其中书中的一句话让我感受很深，就是“文案是坐在打字机后面的销售员”。清晰的定位了文案的职责与本质。

       《广告人的自白》，大卫奥格威写给他孩子的，非常好的一本书，我觉得一个好的文案一定和广告行业拖离不了关系，这本书让你在思想上明白好的文案是如何磨练出来的。

       还有一本书我觉得文案也必须看，叫做《感官品牌》，这本书是樊登读书会推荐的，看了之后，对自己从事策划工作很有帮助，不要认为文案是写东西，那是文秘，文案的重要职责是，让你的作品产生销售。

文案类经典书籍推荐，你知道哪些？

       学习文案，不一定要看文案相关的书籍，知识量越丰富越得心应手。

       文案要从生活中去体悟。

       以下推荐几本文案必看的书籍：

       1、《一个广告人的自白》-大卫．奥格威

       该书被称为广告人的圣经

       2、《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特?布莱

       3、《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》-高杉尚孝

       4、《文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊？》-卢建彰

       5、《文案创作完全手册》-罗伯特·布莱

       6、《文案圣经：如何写出有销售力的文案》-克劳德?霍普金斯

       推荐至此。

有什么可以帮助写天猫文案提升的书籍

       推荐一本豆瓣上评分比较好的《文案创作完全手册》文案写作是科学！有4U标题公式对标题评分！38种常见标题可参考！BFD文案写作公式，能让你轻松学会文案技巧。

       上面是在豆瓣上看的。

       1.文案写手就是要把产品卖出去，将产品特点与用户需求相结合。通过写作的发布进行产品销售，发掘潜在客户，并让他感兴趣，引导其发生购买行为！

       文案写手是通过销售效果来衡量的，了解产品并描写产品特点，结合产品研发时能解决客户的问题具体化。

       再推荐一本书叫《一个广告人的自白》

       书中他本人以及公司的广告经验。怎么样吸引客户，怎么写有效的文案。

       《全球一流文案》

       这本书的名字就可以看出这本书的作者是非常自信的，而且他的客户是面向全球，所以素材丰富，内容多样。

       《文案发烧》这是一本教科书

       所以他有个特点是新手容易上手，

       而且很快的能掌握书里面的内容。你如果是自学的话，可以考虑这本书。而且书的内容挺有趣的。不是那么的死板。

       我对这一块也不是特别的了解，只是费点事给你把这些东西整理一下，希望能够给你一个帮助。好的文案是可以让你赚到钱的，所以用点心多看几本，我的这几本书都是替你筛选过的，都看看总会有收获的。

       推荐以下：

       1、一个广告人的自白（纪念版）

       《一个广告人的自白》是2008年中信出版社出版图书，作者大卫·奥格威。

       现代广告业的大师级传奇人物，大卫·奥格威的著名的广告著作。作者将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。该书被称为“现代广告教皇”的经典著作。已被译成二十余种文字出版，全球销量超过1500000册。

       2、文案训练手册

       作者是文案界传奇人物约瑟夫·休格曼。作者提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

       3、吸金广告

       几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。

       本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案

       4、全球一流文案

       《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。

       32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。

       5、让创意更有粘性

       你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……为什么？这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。

       6、那些让文案绝望的文案

       营销人小马宋的著作《那些让文案绝望的文案》，最近被我在飞机上看完了。这本书，很好读。

       书里前半部分，是小马宋的《一个广告人的自白》系列以及营销手记。后半部分，是他对甲壳虫系列文案的翻译。在豆瓣上，大部分短评，以书籍板块进行了分析，诸如前半部分微信、微博可见，后半部分全是广告云云。

       非常高兴能与大家分享这些有关“文案相关书籍”的信息。在今天的讨论中，我希望能帮助大家更全面地了解这个主题。感谢大家的参与和聆听，希望这些信息能对大家有所帮助。