文案怎么理解_何谓文案

1.文案是什么

2.文案有哪几种类型？

3.“文案”主要是指些什么东西？

4.嗯，对于快手文案的一些理解

5.所谓古风歌词的“文案”是什么概念，求解惑。

文案是广告机构中最重要的交流工具。也正因为如此，文案这个角色经常被客户和同事误解。以下是一名文案工作的三个重要部分。 首先，也是最重要的工作是撰写文本。一名优秀的文案能够为任何媒介创作：印刷品以及户外广告的标题和正文、电视广告的故事版和配音、广播节目剧本、直邮销售的标题、信件和回复、互联网上简洁有力的用语，甚至是一篇时事通讯或对话。你应当能够理解受众的不同阅读习惯。一则户外广告只有几秒种时间来摄取阅读者的注意。在一则对话中，人们希望了解事情始末，而一封直销信中必须明确售卖的目的。你应该能够改变你的文字的语气和态度，将你的风格适应具体的情况并取能够为你的目标受众所理解的语言。为计算机制造商和软件制造商撰写广告，你必须使用不同的语气。撰写文案是一项具有挑战性的工作，它完成之后，却可能有人根本就不喜欢。因此，你必须回去从头再来，直到客户、消费者高兴为止。 接下来文案中最有趣的工作之一是寻找创意。广告是“创意产业”。唯有创意才能确保你的广告为人所知并留下印象。创意的力量是非常巨大的，最好的创意甚至可以铸就一个品牌。如苹果公司的“Think different”，IBM的“e-business”，创意是最有趣的部分。每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意，为恰当的产品寻找恰当的时机。需要经过大量的“创意阅历”才能确保你的点子正确并使它发挥作用。如果你有一个极佳的创意。那它就有可能在某个大奖中得到认可。

第三个部分叫做“专业”。作为一个团队的领导者，你必须把握时间进度，你必须你的活动，你必须通过无数的会议与你的同事进行交流（广告业以会议繁多闻名），而且你必须向客户表现并推销你的作品。你对整项任务的成败负有责任。 各个时代最伟大的文案都是生活的学生、平凡感觉的大师，是从根本上“领悟了它”的人。

二、文案工作者需要具备什么条件： 文案写作人员要懂的并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性，文案可以说是广告的眼睛，文案又是引导消费者注意广告的旗帜，文案和策划以前都很含糊，现在已经把它们分开了，文案人员人们叫他“纸上推销员”，其实，文案也不光是文字方面的东西，只要配合文字部分的，音乐，也都可以叫文案。 三、文案与策划的区别：就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。

文案是什么

一.文案场景化

场景化文案，即能给用户制造一个场景想象或场景联想，通过下一次在相同或类似的场景下触景生情而联想到品牌或产品，从而能传达品牌的定位或价值，并提高产品销售或使用率的文字段落。

二.文案具象化

很多时候产品的理念或定位都是抽象化的东西，看不见也不容易被理解，当我们将抽象的理念传达到用户，如果不具象化思维，再生动的文案也无法阻止用户的流失。具象化就是要把理念通过我们熟悉的身边事物来传递

三.用户认同感

具备完善的表现结构但不拘于结构的完整。运用并借助各种表现手法达成宣传目的。传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。

三个特点：第一，激发用户的痛点。

痛点的背后一定有恐惧。痛点就是用户需求的要害，是有用户尚未被满足、需要被击发的需求。比如我们吃火锅，吃得很爽，但是有个心病，就是吃了怕长胖。这个就是痛点。

第二，撩起用户的嗨点。

有需求，还能被及时满足，这就是用户的嗨点。吃火锅可以酣畅淋漓，吃了很感觉很爽，大家很开心，这就是嗨点。

第三，击中用户的痒点，

痒点不一定非得一定需要，痒点是促使消费者心中的"想要”。让他一看到一想到你这样的产品，心里就痒痒的，就特别有兴趣，特别向往的。如果同样是吃火锅，有个美美的网红餐厅，很多人在哪里吃一把干冰爆米花，然后在朋友圈发一张美美的照片，还有明星也在那里吃了拍照发圈，于是很多人也想那样，这个就是用户的痒点。

毕业在兵荒马乱中如期而至，青春在跌跌撞撞中戛然而止。

青春是一阵偶尔划过的风，不经意间，已吹得我泪流满面。

有翅膀就该去飞翔，有梦想就要去追逐。

天赐我一双翅膀，就应该展翅翱翔，满天乌云又能怎样，穿越过后就是阳光。

生活明朗，万物可爱。

盐于律己、甜以待人。

满怀希望就向披靡。

不烦世事，满心欢喜。

活在这珍贵的人间，太阳强烈，水波温柔。

世界很大，风景也很美，机会很多人生很短，不要蜷缩在小块阴影里。

大地丰盈，人间并不寂寥。

不妨不妨，来日方长。

学会放手，然后张开手，平静地面对生活中每一次偶然，坦然地接受所有的必然，笑着面对新生活。

要永远做野火，要温柔热烈，并且鲜活。

做好自己身旁的事情，普普通通快快乐乐。

他们都想谈恋爱，我不想，但我期待。

希望你是快乐的女孩，敞亮真实，最重要的是不沉溺于压抑又纠结的小心思，踏实努力过自己的小日子。

做一个干净洒脱的人，往事不记，后事不提。

有些人错过真的是谢天谢地谢广坤。

不要在分手后再对我说祝我幸福，你没那资格。

当初我看上你，因为我脑子进水了，现在我脑子抖干了。

你走了也好，要不然我总担心你走。

从此无心爱良夜，任他明月下西楼。

从此热爱世界，无最爱，无例外。

这一路都是风景，我就不为你翻山越岭了。

就算我的生命在粗糙我也有我的骄傲。

希望下段感情，喜欢和合适撞个满怀。

我一路撒着星星，奔向你。

星河滚烫，你是人间理想。

已闻君，诸事安康。

你偶尔可恶，永远可爱。

写文案的话，一定要简短清晰明了，这样的话才会更直观

文案有哪几种类型？

文案写作人员要懂的并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性. 文案可以说是广告的眼睛. 文案又是引导消费者注意广告的旗帜.文案就是你把你要告诉消费者的话用具有感染力和号召力的句子表现出来,他的结构并无定式,但要有几个必要的方面,比如:产品是什么,可以为你带来什么好处等,我认为最重要的还是产品要代表的一种文化要让别人明明白白! 常用文体比如：商业书、合同、协议书之类的，广告脚本＼策划书＼软文＼平面广告文案．．．．一般说来，大体分为广告公司的文案和企业企划部或市场部的文案广告公司一般要写平面广告文案、电视、广播文案等。市场部企划部也大同小异，一般会负责撰写产品包装、宣传物料（宣传画册、宣传单页等） ？同学A（银行职员）：写些文字欺骗消费者的家伙！同学B（公务员）：要常常想一些有感染力文字，句子的人吗？设计师：文案是我的搭档，他负责提供文字给我。公司市场部经理：文案是负责管理文档，撰写我所需的文字的岗位。广告公司创意总监：文案即copy writer。任何一个优秀顶尖的文案都是从复制，仿照他人的文字作品开始的，然后才是创新！你若问我：我会告诉你最简单的理解――文案是从事文字工作的职业。类如宣传片脚本、广告语、产品说明书、海报等文字就都称为文案作品了。那么会有人问：“什么是优秀文案作品？”不同角度的评价也各不相同。文学的角度称：直指人性，温暖心灵！市场学的角度：具有销售力！广告学的角度：创意体现无限魅力！ 心理学的角度：可以支配、引导着消费者购买的决心！

参考资料：

“文案”主要是指些什么东西？

文案分为品宣类、活动类、推广类、转化类。

品宣类:通过文案介绍自己的人产品或公司。例:杜蕾斯文案。

活动类:通过文案进行活动宣传等。例:开屏页文案。

推广类:通过文案进行推广。例:江小白文案。

转化类:通过文案进行转化销售。例:常见的9.9抢购。

嗯，对于快手文案的一些理解

文案的日常工作有哪些?1. 明确自己的工作范围

文案要写点什么是一个首当其冲的问题。我认为，在我的工作中，要将本职工作一分为二，即策划文案和创意文案。

策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，我们公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

■ 文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

■ 必须掌握整个策划的战略指导思想。

■ 必须以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

■ 在遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

■ 在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

创意文案主要是将房产广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：

■ 对项目的各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

■ 准确把握目标消费群的心态。

■ 了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。

■ 与市场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

■ 比较市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

■ 及时获悉开发商对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。

2. 将工作当作一场非赢不可的理戏

一直认为，工作的最高境界是将其于生活融为一体。不断挖掘工作中的乐趣，用严谨的工作态度、专业的工作水准和不拘一格的工作方法将工作变成一次非赢不可的理戏是我终生追求的目标。

这不是一般的工作，而是综合判断力、创造力、分析力和执行力的一场游戏。对我来说，这既是挑战，也是诱惑。在饱含热情的状态下完成一个繁复工作的同时，自己的能力也获得了进一步地提升。这种急流勇进的乐趣是妙不可言的。

3. 全面提升自己的综合能力

不断提升自己各方面的素质，才能应对房产市场的瞬息万变。具体应从以下几点入手：

■ 自备一本创想录，将一瞬间的灵感记录下来，通过日积月累、提炼精萃来增强自己的创意力。

■ 尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。

■ 博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。

■ 看一些画展，听一点音乐会，在任何艺术渗及的地方逗留一会，于潜移默化中提高自己的艺术鉴赏力。

■ 不定期参加一些房地产专业知识的培训，并通过多种渠道收集各种房地产相关信息，在增强自己专业知识的基础上，加强自己的市场嗅觉。

■ 在做任何项目时，把自己当作该项目的目标消费群体，亲身体验项目的每一个细节，并将其和目标消费群体的生活习惯及消费特征、消费心理等加以联系。做到深入消费者的内心世界，进而扩展自己的心理视野。

4. 加强对市场的研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

5. 深入理解客户的观点

我们的客户都是专家，我们的角色定位在于如何为这些专家提供有实践价值的营销参考，并加以贯彻执行，所以深入理解客户的观点是十分重要的。在理解过程中，需要解决几个问题:

■ 客户观点的理论依据是什么？

■ 客户观点中哪些是正确的、哪些是有待商议的，哪些是不可取的？

■ 客户观点中的可执行性如何？

■ 客户观点中是否有遗漏的部分？

■ 怎么在文案中完美地表达出客户的想法？

解决了这些问题，文案至少能在客户挑剔的目光下获得较大的生存空间。

6. 加强团队沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员没有与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。

其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华。

7. 用心体验目标消费者的感受

豪宅是富豪们一掷千金的游乐场，多层是普通百姓落地生根的人生乐土，酒店公寓是白领绅士驻足停留的休闲港湾，商铺是投资客注资盈利的金库银地。每一个项目都有自己特定的目标消费群体，并且在某些条件下发生转换。

要写出一篇打动人心的好文案，必须用不同的心境体验每一类人的共性之处。他们的生活习惯、居住环境、消费行为、文化观念、喜恶偏好等，都是我们写作的候选素材；重要的是哪些素材写出来最易引起他们的共鸣，哪些文字能吐露出他们的心声。只有将这些闪光点聚集起来，才有可能将项目自身的特色以最亲切自然的方式展现在他们面前，从而达到最大化的营销传播效果。

8. 在否定中创造

好的创意是文案的价值所在。但造就一个好的创意，却是一个否定、否定、再否定的过程。一个想法在脑海中灵光乍现，只能说是一个好点子，暂时还不能称之为“创意”。把这个点子放到项目中去，检验一下便会发现它并不一定完全适用。那怎么办？答案很简单：如果这个想法经过改良能体现项目的核心策略，那就预留。如果改良的希望不大，那就推倒重来。这是一个部分否定或全盘否定的过程，也是每一个文案必须经历的过程。

在否定的过程中，任何人都会是此文的否定者。而文案的任务就是，把所有的否定进行归纳分析，兼容并蓄，取之精华。善于否定作品的不足之处，虚心接受别人诚意的批评和建议，才能令自己的作品日臻完美。

9. 阶段回顾与小结

每一项工作结束后必须作一次阶段回顾和小结。具体内容包括分析市场上的反馈信息，总结文案中的成败之处，以及今后如何加以改进等，从而保证每一个文案都能有新的突破和进展。

所谓古风歌词的“文案”是什么概念，求解惑。

大多数人都沉迷于快手，抖音这些软件

在快手或抖音这些软件当中，很多博主确实是在很努力，很用心的去做一些。也因此获得了很多很多人的观看，但是呢也不乏一些博主，去做一些毒鸡汤毒害一些青少年的那些内心

比如说文案

我不是不支持文案这个东西

但是，正能量的文案可以去理解。但是一些很丧很丧的文案就很难以去理解

这可能就是传说中的那个丧文化

中国文化博大精深啊，随着网络的逐渐发展，丧文化也在逐渐的发展

而丧文化呢就是指目前流行于青年群体当中的带有颓废 、绝望 、悲观等情绪和色彩的语言、文字或图画，它是青年亚文化的一种新形式。 这个解释有点专业了，其实就是带有负能量的文字或图画。

而很多人在一些正能量的文案面前就觉得很无聊，觉得他们成功了，关我什么事

而一句而是一句很丧很丧的话比如：有时候你不去努力一下，都不知道什么叫做绝望。

诸如此类

就我个人认知而言，这些丧文化的受众大部分都是青少年群体以及大多数的年轻人

他们在经历过社会的毒打之后，迫于生活的压抑，来这里寻找一份属于自己的天地

而那未经历世事的人看到这些丧的文字之后，再结合身边发生的事情就会莫名其妙的将那些事情和自己联系在一起

从而导致自己的大脑会被这些文化给填充，觉得他们说的很有道理

但是终究来说，他们的人生永远都是他们的人生

真正能够给你引导方向的，永远都是自己

这才是我们对快手对抖音的正确使用

而不是看着上面的文案

举个例子，比如上面的那些感情文案

什么是感情呢？对于我来说我也不懂

但是我所理解的感情就是

两个人互帮互助，相濡以沫

虽然有吵有闹。但是永远都会有包容。一方包容的另一方，而另一方也会包容的这一方。两个人无论经历什么，都会第一时间想到对方。将对方刻入了自己的内心

对于我来说，这才是真正的感情

或许我的理解太过于浅层次

但是网上说的那些渣男，

还有那些不爱了

还有那些分手的文案

等等等等

我看了也就笑笑一带而过

这个对于我来说，只是他们的经历而已

全世界几十亿的男性

你不能说所有男性都像你文案说的中的那样

也不是所有的女性都像文案中说的那样

如果不是两个人都认真的去对待一段感情

那么又为什么会出现那些所谓的受不了呢

因此对于我来说，

感情之事，就像两个人的交流

有些人合适，有些人不合适

至于合适不合适，完全看天看地

没有谁可以说的清

综上所述，

上快手抖音可以学习

可以去运动

可以去丰富自己的人生

但是呢，还是不太建议自己去看那些文案

因为那些文案啊你当做玩笑就好

没有必要当真

你认真了，你就输了[em]e100[/em]

我是小徐。每周带你分析自己的感悟

在古代，“案”通“按”，本义是根据，依照，按照的意思，是在正文之外所加的说明、提示、论断、考证，“文案”也写作“文按”。相当于诗文的序跋（序言、前言、叙、绪、弁言、引、书后、后题），例如汉乐府《孔雀东南飞》、白居易的《琵琶行》、姜夔的《扬州慢》，前面都有一段序。

“按”是“按语”的简称，“按语”也写作“案语”，就是写在前面（或后面）的话。过去的文人，写一点关于某事的主旨、相关情况、说明等叫做“案语”，后来也写作“按语”。我们在《康熙字典》里面也经常可以看到某些字的注释有“××案：……”。