让写文案变得简单_文案怎么才能写好

1.撰写产品文案有什么技巧?

2.重点力（一）：如何让复杂变简单 5

3.文案的写作方法和技巧

什么是短文案？短文案是指字数在150字左右，内容多为新闻资讯或个人感想，馅大皮薄、短小精悍，常见发布平台为微博、小红书、QQ空间等适合短文案写作的平台。

许多人可能直白的认为文案越短越容易写作，但短文案写作其实并不像大多数人设想的那样简单。

在我有限的短文案写作经历中，我认为评判一段短文案是否合格的标准有三个。

1.言之有物

短文案写作需要在有限的篇幅内输出足够的内容，这就需要写作者言之有物，减少模糊性描述。

什么是模糊性描述？

如你的朋友问你《风骚律师》这部美剧怎么样，你可能会说：

听起来不错，但这其实是一种模糊性的描述。

这样听起来是不是清晰多了，当然，文案是否言之有物不在于字数多少，而在于你是否真正具体清晰的去描述这样的故事、新闻、产品、或个人感想。

2.情绪体验

要想引发大众的共鸣，就需利用文案中情绪的力量，比如：

文案前半部分向读者描述人物的美好品德，让编者对人物的喜爱变得具体可感，从而让读者也体验到与编者同样的情绪，引发读者的共鸣。之后笔锋转向编者对读者的呼吁与勉励，对读者的情绪进行适时的引导，将前半部分对人物的赞扬与敬佩转变为“我也可以”、“让自己成为自己的标杆”，从而由观影体验落地到对现实的反思，产生激励人心的力量

3.起承转合

由于短文的篇幅有限，因此写作过程中尤其需要注意上下文的衔接与过渡，好的短文案应该沿着某一种顺序让人感受到内容和情绪的递进。想要做到这一点就需要注意语句之间的起承转合。

起，即一段文案的开始。或用疑问，或用夸张，或用借势。在文案的开始立即吸引读者的注意力。

承，即承接文案的开头。或解释疑问，或具体描述、介绍的主体和文案的主题。

转与合，由于文案较短，很难营造出矛盾与冲突，因此“转”可以理解为由文案的内容转向生活的体验，而“合”可理解为最后传递给读者引人深思或引起裂变的话语。

短文案并不仅仅意味着字数少、内容少，更重要的是代表着一种精致美。在有限的篇幅中你需要尽可能地压缩精华，就像让人喝了一口鲜美的浓汤，饱尝食材精华。或者当内容无法压缩时，你需要尽可能突出某一部分，给人留下深刻印象，像一道腥鲜的野味，让人读完回味无穷。

撰写产品文案有什么技巧?

互联网文案更多依靠的是战略和思维，0文笔、0创意一样能写出好文案。

身边总有一个非常有趣的现象：很做作运营总监、市场经理、产品经理的朋友老是感叹，自己当年要是读个中文系或者新闻系该多好，现在写自媒体文案就不会那么头疼了。他们觉得，没有好的文笔和好的创意就写不出好的文案。

这些人都陷入了一个误区：

好文案=好文笔+好创意

很多人一直都跳不出这个误区。以至于苦苦寻找中文系的人写文案，却依然不见成效。但我敢说，下面这些你文案你一定一看就能联想到品牌。它们有着极高商业价值的文案，但其实没有什么文和创意，甚至在中文系的人看来，这些话还有点土。

那些认为只有好文笔和好创意才能写出好文案的人，他们的认知仍然停留在传统媒体文案层面上。

那么，好文案到底需要什么？

面对这个问题，其实你只要想想你平时怎么说话的就可以了。新媒体是一个品牌发声的平台，在新媒体上写文案，其实就是用企业的身份向你的用户发言。不会写文案，本质就是不知道怎么跟用户交流。

想想平时决定你说什么话的因素有哪些？

大多数人都能想到：身份、面对的人、自身形象

今天就来谈谈，0创意、0文笔，如何写好新媒体文案。

1、身份

从产品定位、用户定位到竞争对手定位

很多人说，写文案前的第一步是做用户调查。用户调查必须得做，但不是第一步。这就好比有人叫你去一所大学，你都不知道你是以什么身份去的，去这所大学是去演讲、上课还是听课，这时候盲目的调查这所大学的历史和学生有什么用？

回到文案上来，试想想，为什么写文案的时候没有正确的思路，因为你不够彻底的了解产品的优势、用户群体和竞争对手是谁。没有这些认知，就不知道文案从哪下手，还谈何思路？

因此，写文案前首先要做的，是确定产品定位、用户定位和竞争对手。这是战略性问题，很多营销人的失败就是因为忽略了这一点。

比如有个公司要推广一款有机大米。由于有机大米的成本很高，售价是普通大米的5倍。文案人深知有机大米对人十分有益，所以希望大家都能吃上更健康的有机大米，于是执笔开始写文案，强调“有机、健康”，但是推广效果一直不佳。

原因很简单。人们只要花五分之一的价格就可以买到市场上口碑很好的东北大米，为什么要花远远超出自己心理预期的价钱来买有机大米？而且人们对“有机”的认知少之又少，在他们心里有机不一定等于健康。

之后，文案人在公司提案，调整策略，把产品定位为一款适合刚断奶的婴儿吃的米饭，它的消费者群体就定位成了孩子的父母。也许父母不会舍得吃这么贵的米，但是为了孩子的健康，他们愿意花更多的钱去购买有机大米。正是因为产品定位的明确，使得自己与竞争对手（东北大米、五常大米）之间的竞争优势（有机、健康）也清晰起来。

再比如神州专车的文案。在滴滴和优步占领了绝大部分用户市场的情况下，神州专车如果不去思考产品定位，非要硬碰硬地竞争，就算有再厉害的营销大神，也是回天乏术。因此神州专车没有这么做，回到战略问题上来，他们对自己的定位是“安全用车”。在滴滴和优步的多次安全发生之后，发布了下面这条微博，以占领想要安全用车的用户市场。

还有一句红遍大江南北的文案，“怕上火喝王老吉”

当年广东凉茶王老吉在刚上市的时候是作为一种清热降火的药物出售的，那时候的销量就不是很好。因为人们天生就对药物存在着排斥心理，没有人愿意整天喝个药去降火，很多人会选择忍忍，少吃点麻辣的火锅、川菜。这时候，广药如果不改变定位，投入大量的资本做大量的营销，结果会是什么可想而知。

所以，王老吉改变了市场定位，把自己定位成一款能够清热降火的饮料。这时候它的消费者就从想要治疗上火的人变成了那些还未上火但想要预防上火的人；竞争对手从各种降火药品变成了饮料，并且与瓜子、烧烤、火锅“结盟”。

虽然王老吉味道没有传统的饮料那么出色，但相对于可以尽情地吃火锅嗑瓜子，这一款饮品是最佳的选择。这时候，那句口口相传的文案“怕上火喝王老吉”应运而生。怕上火？我来帮你。

所以说，写好文案最先要做的就是确定产品、用户、竞争对手的定位。

很多人之所以大半天憋不出一句文案，就是因为不清楚产品定位是什么，于是就不能确定应该强调产品的什么特点和优势。没有最初的思路，或者思路是错误的，必然写不出优质文案。

2、面对的人

用户思维思考用户的需求

明确了自己的身份之后还得了解对面的人在想些什么，面对不同的人，肯定会说不同的话。

有个朋友建立了一个免费为大学生提供二手教材的平台，注册量已经达到60W。现在正在通过销售线上课程，使这些用户变现。但是，他们的招生在我看来相当的吃力。他们正在积极拓宽“线下渠道”，通过在各个高校寻找大批代理，混入各个QQ广告、私聊，这样的方式进行销售。放着有几十万注册量的公众号这样的新媒体和APP不用，却拼命的拓宽其他的渠道。

为什么？新媒体和APP的转化率太低。

我在他们APP的一个报名入口找到了原因。

行业预览-学院收货-导师介绍-课程优势-课时安排-常见问题

这样的文案有大错吗？没有。中规中矩，正如他们所说，这是正常的页面阐述逻辑。但是这样的文案能引来转化率吗？不行。这只不过是文案者自认为的，用户想要看的内容，但想想用户真的想看这些吗？

文案者最需要关注的是用户的需求。

这些大学生考证，最担心的是什么？

这些问题的核心是——担心线上课程通过率不高

所以最需要解决的问题应该是用户心中对于通过率的诉求，比如把通过率具体数值放在放在页首，或者用其他方式呈现通过率之高。再用专门的模块来阐述，帮助用户解决“担心线上课程不能约束自己认真学习；互动性不好，有问题没有人解答；小平台，师资队伍不专业“的担心。至于价格和性价比，在这里只是加分项，起不到决定性作用。

好的文案人不应该去查一些所谓的页面阐述逻辑，更去深度思考用户的所思所想，基于他们的担心和考虑，给予解决办法。人对于有理由的事情更容易做出决定，你需要给你的用户充足的理由来选择你的产品。

3、形象

稳定、合理的品牌形象

你说什么样的话，就决定了你是怎么样的形象；同样，你的形象也决定了你会说什么样的话。很多男孩子之所以不被女孩子喜欢，就是因为时而故作深沉，时而俏皮活泼，时而忧郁，时而乐观，这种不稳定的形象感往往会给人形成一种无法亲近、不靠谱的感觉。

人都喜欢稳定，你会更愿意相信一个一直很乐观或者一直很可爱甚至是一直很忧郁的人，也不愿相信一个今天十分乐观，第二天变得很忧郁，再之后又有些萌萌的，过两天又有点坏坏的人。

品牌如果没有亲近感或信赖感，用户就不会来购买你的产品。

比如被称为电商坚果行业的“海底捞”的三只松鼠，其文案就和本身的形象一样活泼、贴心又有点萌萌的。

主人，把我也抢走吧！

主人，您看到的一切都是真的哟！

和松鼠做个约定吧，为了更美丽，主人要记得每天吃8颗来自新疆的爱的葡萄干哟！

这样萌萌的形象，怎么能让人不心动呢？

再来说说上次在《为什么你的文案往往嗨了自己》中被我黑的三星。很多人看了文章之后一思考，也觉得三星的文案简直就是文案届的垃圾。在这里我想解释一下，三星的文案并没有我们想象中的那么差（用户理解不了、记不住），从另外一个角度来讲，这样的文案有一个非常巨大的作用——树立品牌调性。

就像房地产文案往往不会用一些平民化、口语化的语句，而会用一些“至臻名品，大气斐然”、“盛世名城，尊贵人生”这样有高度的文案。这样的文案的目的不是让人好记好理解，口口相传，而是树立一种高端、上档次的品牌形象，而这种形象正是房地产产业所需要的。

所以，根据产品特色确立品牌形象，再通过文案把这种形象竖立起来，往往能让品牌增光添彩。

重点力（一）：如何让复杂变简单 5

1、创作观众画像

有一种说法叫换位思考，那在此之前，你要搞清楚跟谁换位。把内容的受众弄清楚后，你就可以对他们的行为、偏好和痛点进行调查，然后对内容进行初步的和评估。

您可以到网站上查看数据，也可以直接访问竞争对手的网站，社媒等等，一位在热词搜索中排名第一的同行，肯定在这方面做得很好，看看他们会用哪一群人做模型，社媒，以及他们对内容的关注。

2、突出关键点

了解一下网络买家的浏览过程通常是非常快速的，相对于一长串难懂的文字，一些关键的卖点被分别列出，标题加黑色，这些都有助于他们在浏览网页时集中注意力。

3、陈述简化

你可能会用到各种各样创新的、高难度的词汇，而在大学里，当你写英语论文时，很遗憾，这些词汇不仅不能帮助你理解内容，反而降低了其可读性。

例如，您可能认为在页面中放置一个新样式的按钮是一种创新，但很可能导致用户在第一时间无法找到按钮，从而丢失按钮。

4、信息数量

搜索者更愿意给有丰富信息的页面更高的排名。信息的数量不是指字数，也不是推广语，是属于没有信息量，并且有某种欺骗心理的词语。

5、独到而新颖的文字

同一品牌、同一网站、不同产品页面之间的描述不得重复。之前有些网站喜欢把同行的描述直接复制过来，让它看起来很独特，但随着技术的发展，这种方式已经不管用了，仍然会让你的网站受到惩罚，导致排名下降。

关于撰写产品文案有什么技巧，环球青藤小编今天就暂时和您分享到这里了。如若您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以对你的工作或者学习有所帮助。如果你还想了解更多关于文案优化、广告营销文案写作的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

文案的写作方法和技巧

公文写得不清楚，就很难让人在短时间内理解重点。若写得层次分明，就能帮助读者迅速掌握情况。

我的写作课上也有不少公务人员，他们学习写作是为了写好请示文件或新闻稿，让上级能看懂，避免因逻辑不清、没有重点而重写。

读者的注意力与耐心是有限的。因此，除了公务人员，各专业领域的工作者在沟通表达时，也必须先学会掌握重点，这样沟通对象才能够迅速理解内容。

为什么会越写越复杂

人都不喜欢事情太复杂，但是为什么写文章就容易越写越复杂呢？有三个原因。

第一个原因是本书第2课提到的“知识的诅咒”。过度专业带来的自我诅咒，就是误认为每个人都应该跟自己一样专业、具备一样的思考角度，甚至有点自我感觉良好，忽略跟非专业领域的人沟通。

第二个原因是分工太复杂。层层分工、不断外包的过程，每个人只掌握自己的那一部分，缺乏整体观，导致不断埋头苦干，却不知道自己的专业、书写的内容跟整体有什么关联。

第三个原因是缺乏具体目标。人把事情越做越复杂、越做越难，是因为缺乏清楚的目标，导致自己的行为、想法与目标脱节。有了目标，就会不断检视既有的状况、信息与行动是否能达到标准。我们很容易陷入不知为何而忙的茫然状态。诗人纪伯伦说：“我们已经走得太远，以至于忘记了为什么而出发。”一语道破人们瞎忙的大问题。

重点力，就是要回到原点，重新找出重点。写作、思考和沟通，培养化繁为简的重点力，才能有效解决问题。因此，当我们掌握主题力，开始进入实际写作阶段后，首先要学好的技能，就是重点力。

向迪士尼乐园学写作攻略

培养重点力，最大的敌人是作者自己。作者跟读者立场不同，对作者来说，他的文章、书信或公文，都提供了完整丰富的信息，明明都写了，怎么会看不出来？对读者而言，再详细的说明、解释与数据，如果没有提纲挈领的重点，就很难从密密麻麻的文句中读出意义。

我们得先用同理心来感受读者的立场。对读者来说，面对以文字堆砌的文章或书信，有如站在幽深密林之前，深怕踏进去之后，会在丛林中迷路、无法脱身，浪费时间。因此，作者有责任将密林开辟成能够自由行走、观赏风景的公园，一路都有路标，让读者免于迷路。

重点力就是开辟道路、建立路标的能力。该如何建立重点力？可以向迪士尼乐园学习写作攻略。

如果你今天去迪士尼乐园，走进园区的第一步，你会去哪里？通常是先研究地图，了解园区各个主题馆的特色与分布位置。以东京迪士尼乐园为例，有七个游乐主题区。了解整体状况后，再安排游玩攻略：在有限的时间内，要去哪些地方玩，如何分配时间。行走移动时随时查看地图，避免迷路。

如何萃取重点

迪士尼乐园的七个主题馆，就是七个重点力。这七个主题馆一定各有不同的诉求点，但加起来能完整呈现迪士尼乐园的特色。换句话说，想知道迪士尼乐园的整体特色，就要感受七个不同特色的主题馆，这样才能了解迪士尼的品牌精神。

重点力怎么产生？来自“同中求异”与“异中求同”两种方式。

■ 从水平思考到脉络思考

迪士尼乐园的品牌诉求是成为世界上最快乐的地方，在这个原则下，如何呈现快乐？这是一个从上而下、同中求异的探索过程，需要扩大范围，仔细思考与搜寻各种内容特色，不断调整尝试之后，通过七个主题馆来传达品牌精神。

另一种重点力是由下而上的异中求同。这是许多人最常经历的过程，从庞杂信息中抽丝剥茧，经过有效分类，将同属性的信息归纳在一起，提炼共同的重点，让人一目了然。

不论是同中求异还是异中求同，都是从水平思考到脉络思考的过程。找出元素之间的关系，才能建立重点力。

我在写作课第一次上课时，请小组成员从工作、兴趣及写作需求三个方面，讨论大家的共同点。有一组发现大家的兴趣很广泛，像是看书、爬山、上课、冲浪与品酒，一时之间找不出共同点，只想到都是有求知欲且喜欢接受新知的人。

听完报告，我发现爬山与冲浪比较像自我挑战，跟求知欲无关。我带大家重新推敲，这五个兴趣跟自我成长或重视生活质量有关，于是提出另一个角度：你们是一群重视生活质量的人。瞬间引起大家的共鸣。先异中求同，找出重点，接着再同中求异，说明细节差异。

■ 聚焦整合关键词

练习重点力，也是将关键词重新消化整理，以换句话说的方式，提出你诠释后的重点。学员每讲一个重点或想法，我就会复述一次，消化整理之后，换个说法再说一遍，传达更简洁精准的重点。

重点力的精神，就是先说大方向的重点，再讲细节，这个过程需要反复思考、推敲与整理，作者要聚焦整合，萃取出精准的重点，向读者作出提示，让他们了解大致脉络，更期待进一步说明。

就像蚕吃桑叶会吐出蚕丝一样，我们解读信息要输出消化后的重点。

魔术数字“三”的力量

蚕丝就是重点力。但问题来了，要有多少重点才算有重点？

美国国会助理要帮议员准备报告资料，他们会事先提供“掌心卡”。这种重点提示卡正面写着综合性的信息，背面则有三个论述重点，可以让议员放在胸前口袋里，帮助他们在开会与质询时传达有说服力的重点。

重点力的精神，就是让文章变成读者的“掌心卡”。但是“掌心卡”为什么只放三个重点？

“三”这个数字经常被用在各种比喻、形容与说明中。美国宪法的精神是“民有、民治、民享”，法国大革命的主张是“自由、平等、博爱”。许多营销口号或重要观念也都与“三”有关。例如日本剑道的哲学是“守、破、离”，**《一代宗师》中提到“见自己，见天地，见众生”，比赛名次也只强调前三名。

“三”是个神奇的数字，在会议上提出三个重点，大家就会聚精会神地聆听。文章中提到三个重点，也会提醒读者，重点出现了，好像在大海中看到了灯塔。

■ 限定范围易聚焦

“三”为什么这么神奇？首先，“三”的范围够小，我们必须聚焦，想办法把复杂变简单，从众多事物、信息中归纳出三个重点、三个特色。这需要进行选择和思考，我们不能只用直觉反应，需要仔细想想才能回答。

■ 丰富视野有深度

其次，“三”也够大、够丰富，能扩大我们的视野。因为要选三，就要放宽眼界，仔细寻找与挖掘，再小的事物也有细节深度，让简单变得有深度。

■ 转换角度助创新

再次，“三”让我们转换角度。只讲一个重点或想法，会太绝对、太强烈，没得选择。只有两个重点又好像二元对立，非黑即白，不得已只能二选一。除了一与二之外，“还有”三，就会让我们跳出既有状态，认真找寻第三条路，产生创新思维。

其实“三”就是产生一个转折点，带来不一样的感受。比如星巴克咖啡形容自己是家里与工作场所之外可以放松歇息的“第三空间”。

因此，重点力要结合魔术数字“三”，文章强调三个重点，读者不会有压力，好记又容易接受。从“三”开始练习重点力，文章会更加精准有力。

写好，不用写满

只有“三”还不够。过去的写作习惯是写好更要写满，好像字越多，每段内容越厚重，就代表内容越丰富。这只是作者一厢情愿的想法，读者只想了解作者想要表达什么，有什么重点，跟他有什么关联，对他有没有帮助。

因此，写好跟写满无关，而在于有没有写出读者在乎的重点。除了掌握三个重点，重点力还有一个最大的特点，就是简短有力。如果每个重点都又臭又长，读者依然无法了解重点。

■ 重点力三S原则

如何让重点简短有力，使文章好读、好记、容易理解？重点力三S原则，就是简单（simple）、简短（short）与具体（specific）。“简单”就是文字要好读；“简短”就是让读者好记；“具体”是文字不抽象虚幻，让读者能联结到自己的经验，便于理解。

运用三S原则，会让重点力更具吸引力，从字里行间脱颖而出。

简单不简陋

如何运用三S原则让你的文章有力量呢？重点力首重“简单”，然而“简单”并非“简陋”，“简陋”是内容贫乏不充实，“简单”在于掌握事物的核心。核心是最重要的中心价值，当一切元素都可以抽掉，剩下唯一不能删除的元素，就是核心。

你可以问自己，这篇文章最重要的目标是什么？例如让自己开心、对外展示自己的才华、想让很多人转发……你最想达成那个目标就是核心。

简短就易懂

掌握了“简单”的核心原则，接着就是如何传达。文字要简短有力，让读者一眼就看懂，不会迷失在冗长字句中，无法了解意思。像“和平”“土地”“面包”“自由”“平等”“博爱”，这些词短而有力地穿透我们的脑海，印刻在我们心中。

“简短”也是练习换句话说，删掉赘字冗言，用一句话写出重点。许多口号、广告文案和**名称，都是简短有力、易读易记的。像耐克的广告语“just do it”、苹果的广告语“think different”，还有歌词或是四字组成的成语，越短就越有节奏和力量。

但是要提醒大家，尽量不要用成语当重点。成语简洁好用，耳熟能详，但身为作者，用成语是不深入思考、偷懒走捷径，会失去文章的独特性。要尝试换句话说，用自己的想法重新传达重点。

我经常问学员：“你的意思是？”就是请他练习用自己的话把意思讲清楚，从中整理出最重要的核心元素（简单），再修剪成好记的句子（简短）。

“失败是成功之母”，这句话讲了等于没讲，要如何让它简单又简短呢？强迫自己仔细想想，不要回到套用成语的惯性思考。你可以这么写：成功来自失败中的学习；学到教训的失败，不是真正的失败；成功来自尝试错误的累积。

放上动词就变具体

大脑不容易理解抽象的词汇，如果不能产生联想与感受，就很难让人联结到自己的具体经验。抽象的词汇如“勇敢”“坚忍”“创新”“永续”，看起来很正面且普遍，但每个人对这些词的解读与认知未必相同，如果没有具体的文字去勾连，读者很难有印象。

“多了解顾客，才能拓展商机”。这句话大家都知道，也不特别吸引人，这样你想说的重点就没有重量了。该如何换句话说，转换成更具体、令人印象深刻的表达呢？

写作课学员转换成了“多了解顾客，就能够在弯道超车，打败对手”，全班同学就“哇”地一下被打动了。“弯道超车”听起来很有感觉，也有具体画面，让读者更想继续读下去。

“弯道超车”“just do it”“think different”“享受有质量的生活”“成功来自尝试错误的累积”，有一个共同特色，就是有“动词”。有动作就有力量，就会让读者产生画面联结感与具体的感受。

掌握“简单”、“简短”与“具体”的三S原则，你的三个重点、文章的“掌心卡”，就会特别鲜明有力量。

一、收集好文案

想写出好的文案，首先要知道什么样的文案才是好的文案。我对好的文案的定义是能打动我的都是好文案。遇到这样的文案，我都会收集起来。比如有篇“因为这双鞋，我升到了头等舱”，那篇软文让我喜欢上了这个品牌的鞋子。

收集不是目的，后续的研究才是核心。给大家举个我身边通过写文案逆袭的一个例子，别人理科出身，文笔并不好，歪打误撞做了运营岗，接触到了新媒体运营，刚开始写出的文案根本拿不出手。那怎么办，临摹。临摹要有模仿对象吧，他就开始收集自己认为不错的文案和。

把这些资料保存到电脑中去，短短3个月时间，愣是整理出来10多个G的资料，看看人家这破釜沉舟式的决心。和人家不同的是，大家把资料整理到电脑里后，就入土为安了，人家不一样，有事没事就拿出来看看，拆解拆解。

二、拆解分析

记住收集不是目的，研究才是。很多人天天研究文案，依然写不出好文案就是因为只停留在第一个收集的阶段，只看不研究。而想提升自己的文案技能，必须要有拆解分析的环节。上面那个案例会把别人案例进行框架拆分，看看别人文案是几个部分构成的，然后写在小本本上。

这让我想起了，我之前学习写新闻的流程了。领导说，这段时间你不用写新闻，就把这些新闻的模块构成搞清楚就行。我现在还记得一个小新闻是由三部分组成，等到我写的时候，直接把我们的新闻套进那个框架就行，完全感觉不出生涩感。

这个拆解分析的周期大概要多久呢？我那个朋友做了三个月，我做了半年。那段时间，看到文案第一意识就是，看看人家的框架，当时真有种庖丁解牛的感觉，看的多了，才发现，文案翻来覆去也就是那么几种模式，太简单了。这个简单是付出了个把月的拆解时间换来的，这个环节千万不要省。

三、临摹

就像临摹字帖一样，把别人优质文案拆分成几个模块后，我们要一个模块一个模块的去临摹了。这里有一个很有趣的经验了，我们看到别人两千多字的漂亮文案，感慨自己写不出来，但是拆成四五段，一段一段来攻克，会变得简单很多。

我当时写新闻时，模仿别人的第一段开头，也就是一百个字左右的样子，那真的是写到吐血，翻来覆去的改，一个字一个字的推敲。在做这件事情之前，并没有觉得这样做有什么意义，能不能真的会提升自己的写作技巧，也无从得知。对结果没有预期，就不会投入，这是咱们所有人的通病。

由于当时也没其他事，那就有事没事的临摹吧，要说这样做最大的收获就是改变了我写文案经常说废话的坏习惯。大家看我现在的经验分享文章，读起来还算顺畅，要是搁之前，可能通篇读下来，一定是废话连篇。过往就不提了，为什么会有现在如此优秀的自己呢？付出别人几倍的努力，锻炼出来的。

临摹这个环节千万不能少，我的悟性不高，参考别人的文案写了半年多时间，才正式的对外发出过。我上面那个朋友，写了三个月就出师了，而后保持每周两篇的推文，他后来专职做自媒体了，写作技能一旦学会，就是受益终身的，最后他也出书了。

四、多见人

我跟一些写文案的人沟通，发现他们有个小问题，他们写出的东西其实不少，就是不敢发出去，觉得写得不太好，没脸发。用一个表情包来说，则是大可不必。想写出好的文案，前期就要脸皮厚，不要怕见人，要多见人。

现在自媒体平台简直太多，不像过去，你写出来的东西要发出去见人，连个入口都没有。现在大家每个人都可以注册个自媒体账号，发发心情，发发干货。东西发出去，难免会得到读者的或正向或负面的反馈，这时就要有颗坚定不移写到底的决心才行。

我有个做产品经理的朋友，用了一周时间苦思冥想写出了一篇文章，前期没有任何借鉴和临摹，投稿出去，没有被纳，然后就放弃了写文案这条路。这可能是大多数人的真实写照吧，被拒，被吐槽很正常的，不这样怎么能知道自己的不足呢？

倘若发出去收到了正向的反馈，那自己更有持续更文的动力了，就像我的处女文“如何接手管好一个运营团队”发出后，很多人加我，向我请教经验，我那个骄傲。可以说，能取得今天的成绩，是那篇文章给了我走下去的勇气。

五、持之以恒

不管是我个人的案例还是朋友的例子，他们通过写文取得了成绩，都离不开持之以恒四个字。我还认识一个文科的女生，天生能写出一副好的文案，那遣词造句，特别的优美，也想做一个情感类的大号出来，和朋友两人注册了个号，开始更文。

但是一个月后就停更了，问其原因，答曰没有时间整这个了。这我就笑了，只要说没有时间做某事的都是借口。之所以坚持不下去，一是看不到回报，二是谁都想休息的时候在家躺着，鬼才喜欢码字。她们内容不错，只是拉新上欠缺一些，我的书里《全栈运营高手》有提到拉新小技巧，比如主动拉新和被动拉新。如果知道这些，她们也许就是另外一个故事了。

所以那些最终成功的人，不一定是有天分的，但一定是持之以恒，能坚持到底的。大家想写出好的文案，千万不要因为一时摸不到门路，就放弃了。要记住，写出好的文案不是一朝一夕能练出来的，冰冻三尺非一日之寒，写出好文案的技能是需要几个月，甚至几年时间来培养的。没有这点认知，就不要轻易的立flag。